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品牌营销基本要素

发布日期:2018-08-29 作者:深圳市斯玛特安防设备有限公司 点击:

    随着智能化的兴起,楼宇对讲企业如雨后春笋般崛起,楼宇对讲市场的竞争更是相当激烈,必然会带来同行业不好的现象,产品同质化严重是大部分对讲企业头痛的问题,那么,如何解决这些问题呢?楼宇对讲企业该如何提升实力打造知名度?根据部分对讲企业的成功经验,认为要做到以下几点:

(一)首先要了解楼宇对讲行业目前面临的产业环境

在楼宇对讲行业近二十年的发展过程中起到了重要的推动作用,最近几年来,房地产市场的宏观调控政策牵动着楼宇对讲企业的神经,从目前来看,由于中国住宅市场仍存在的巨大刚性需求,未来中国楼市仍将会以上行发展为主,因此,中国楼宇对讲行业的发展前景还是非常广阔的,未来在一系列的调控措施下,新建住房有可能向着高端精装房和保障性住房两极分化去发展,对楼宇对讲企业而言,及时察觉市场变化、积极把握市场需求,做好产品的差异化,正确进行市场定位是需要重点关注的问题,并根据市场变化适时调整战略,掌握竞争主动性。

智能家居在楼市调控下的发展趋势,随着消费观念转变,消费需求凸显,现在的社区与过去相比已经有了很大变化,人们不再单纯满足有房住,随着生活质量的提高,对居住环境也有了更高的要求,特别是当人们越来越忙,对安全问题越来越重视,对智能家居的需求便不断提升,智能家居带给居住用户巨大的便捷性,牢牢抓住了他们追求高品质、高智能生活的心理,因而一跃而成为房地产行业发展的重要契机,而随着未来社会结构更为良性的变革,中国智能家居的市场潜力巨大。


(二)楼宇对讲企业该如何提升实力

(1)保证产品质量

楼宇对讲一路发展至今,由于技术门槛低、产品同质化现象严重和国家调控经济制约等诸多因素,导致对讲市场大浪淘沙般洗了一遍又一遍,倒闭的企业一批接着一批,而这消失殆尽的企业当中,有很大一部分都是因为过去一味追求业务量而完全忽略了产品的质量和技术研发的投入,而留下来的企业,无论是在质量还是技术上,都是有一定的基础,因为产品质量,是保障业务量的前提。

(2)加大产品技术研发

世界在发展,社会在发展,行业也在发展。在这样不断加速发展中,产品和技术的更替也是十分的迅速,一个成功的企业,永远不可能只用一种技术就能打天下。作为楼宇对讲企业,必须在技术上创新,加大产品研发力度。

技术研发的投入,犹如一股新鲜的血液,不断地注入企业的心脏,为企业提供新能源和动力,因为不管是做哪一个行业,研发投入对于一个企业来说,都是至关重要的,甚至还决定企业的命运。同样,在我们的楼宇对讲企业中,不断研发新的技术,完善产品各个模块功能,优化产品性能,对企业今后的发展至关重要,甚至可能为自己的产品打下一个无可替代的市场。

(3)注重品牌推广工作

营销渠道是每一个企业都应该重视的一个环节,产品技术好比人的心脏,而营销渠道却是连接心脉四通八达的一根根血管,缺少了这些血管,再健康的心脏也会衰竭,就目前来讲,楼宇对讲企业都很注重营销渠道的建设,也都有属于自己的营销方式,比如发展代理经销商、渠道商,或在全国各地建立办事处、开拓服务点。

其实这个社会不管什么产品,有发展就会有竞争,关键在于各个企业如何在混乱的市场寻求好自己的特点,发挥自身的长处,实现自我升华,而理念,前瞻性和行动力对每个企业来说都不可或缺。

(4)注重企业文化

企业文化是一个企业发展的命脉,不仅仅是针对楼宇对讲企业,任何一家企业想要在市场竞争中争得一席之位,建立自己的品牌,都需要企业文化做支撑,企业文化的建立和宣传,并不是一朝一夕的事情,也不是仅靠公司高层就可以完成的,而是需要整个团队共同的努力和坚持,所以说,从另一个角度讲,企业文化关系到企业品牌的形象及品牌的影响力。营造良好的工作氛围,注重企业文化宣传和推广,是企业提高品牌竞争力的另一个重要途径。

(三)楼宇对讲企业该如何打造知名度

(1)强强联合,与合作伙伴共享市场

面对互联网、电商平台的冲击,代理商等人曾遭受不少的冲击,因此和厂商形成强强联合至关重要,在品牌推广方面,采取直销和代理紧密结合的方 式,双方一旦达成合作,便会通过业务对接等多种方式帮助合作伙伴成长,共同分享市场,其次,在“互联网+”的刺激下,物业也在转型,寻求降低人员成本、实现创收增长的方法,他们更愿意与传统企业进行融合转型方面的合作。

(2)利用互联网影响,实现精准品牌推广

我们越来越能发现,人们印象中传统刻板的安防,竟也学会了网络盛行的“借势营销”。在上周刷屏的“国足1:0击败韩国”事件中,海康威视、大华股份就抛出了“赢出新视界”“捕捉每个胜利的细节”等文案,让人不禁鼓掌称赞。

(3)智造+质造

专家曾道出:依托顶层设计的“中国制造2025”和供给侧结构性改革等新思路和新举措,中国经济在放缓形势下展现了更多“韧性”,“智造+质造”将是企业品牌建设的趋势和方向,楼宇对讲行业作为信息化工业的一部分,也在从智造智慧化和产品智能化方向发展,即所谓的“智能安防”。经千家品牌实验室的监测统计发现,能连续几年夺得十大品牌奖项的企业,几乎都十分重视对产品质量、用户体验和技术创新的把关。

总结:

长期以来,楼宇对讲企业大多选用杂志、网站等传播宣传载体,随着APP、微信等新媒体的强势崛起,楼宇对讲企业似乎也找到了新型的营销利器,这对楼宇对讲企业应有所启发,学会利用网络平台把自己的品牌推广出去,扩大宣传力度,也是互联网时代不可或缺的品牌营销手段之一。


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